Dane szczegółowe książki

Wprowadzenie (Bogusława Dobek-Ostrowska) 7
Rozdział I. Profesjonalizacja kampanii wyborczych we współczesnym
świecie i jej konsekwencje (Bogusława Dobek-Ostrowska) 11
1. Pojęcie profesjonalizacji komunikowania politycznego 11
2. Kategoria zawodowych komunikatorów 13
3. Rozwój konsultingu politycznego i jego konsekwencje 18
4. Modele kampanii wyborczych ze względu na bazę organizacyjną 24

4.1. Amerykański „wyjątek" 24
4.2. Model zachodnioeuropejski 27
4.3. Nowe demokracje 29
5. Wnioski 31
Bibliografia 32
Rozdział II. Media masowe w amerykańskich wyborach prezydenckich
w 2004 roku (Tomasz Płudowski) 34
1. Amerykański system komunikowania politycznego 34
2. Kampania 2004 r. w mediach 36
3. Rola i wpływ mediów 42
Bibliografia 55
Rozdział III. Rola telewizji w wyborach. Przykład niemiecki
(Zbigniew Oniszczuk) 57
1. Naukowa analiza oddziaływania telewizji na wyborców w RFN-ie 57
2. Obszary szczególnego wpływu telewizji na postawy wyborców 63
3. Udział telewizji w kształtowaniu opinii wyborców podczas wyborów
do Bundestagu w 2002 r. 67
4. Społeczny kontekst niemieckich wyborów w 2002 r. 71
Bibliografia 74
Rozdział IV. Negatywna telewizyjna reklama polityczna. Doświadczenia
amerykańskie i polskie (Marek Mazur) 77
1. Negatywna reklama polityczna w telewizji - początki i próba zdefiniowania 78
2. Funkcje reklamy negatywnej 82
3. Oddziaływanie reklamy negatywnej 87
4. Reklama negatywna - studia przypadków 89

4.1. „Alternatywa" w kampanii 2001 r. 89
4.2. Reklama negatywna przeciwko A. Kwaśniewskiemu w kampanii 2000 r. 91
5. Uwagi końcowe 92
Bibliografia 94
Rozdział V. Proces planowania strategii wyborczej. Studium przypadku
(Dariusz Skrzypiński) 96
1. Cel kampanii: zdobycie co najmniej 4 mandatów poselskich 99

6 Spis treści
2. Grupy celowe kampanii: twardy i miękki elektorat AWS-u, miękkie elektoraty UW,
ROP-u i PSL-u oraz wyborcy niezdecydowani 100
2.1. Środki służące przejęciu wyborców UW 100
2.2. Środki służące przejęciu wyborców ROP-u 101
2.3. Środki służące przejęciu wyborców PSL-u 102
2.4. Środki służące przejęciu wyborców niezdecydowanych 102
3. Geografia wyborcza 103
3.1. Taktyka w gminach objętych powodzią 104
3.2. Taktyka w gminach nieobjętych powodzią 104
3.3. Taktyka we Wrocławiu 105
4. Promocja w obrębie określonych grup społecznych 105
4.1. Promocja ws'rod kobiet 106
4.2. Promocja ws'rod młodzieży 106
4.3. Promocja ws'rod przedsiębiorców 106
5. Komunikowanie polityczne 109
5.1. Reklama drukowana 109
5.2. Radio i telewizja 110
Bibliografia 113
Rozdział VI. Wizerunek polityczny jako element strategii wyborczej
(Marek Jeziński) 115
1. Autokreacja wizerunku w procesie komunikowania politycznego 116
2. Wizerunek polityczny 120
3. Typy wizerunków politycznych 124
4. Uwagi końcowe 129
Bibliografia 131
Rozdział VII. Kampania zmarnowanych szans - polskie doświadczenia z wyborów do Parlamentu Europejskiego w 2004 roku
(Mariusz Kolczyński) 133
Bibliografia 148
Rozdział VIII. Pozycjonowanie oferty politycznej na przykładzie wyborów do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2004 roku
(Marzena Cichosz) 149
1. Pozycjonowanie produktów na rynku wyborczym 152
2. Kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego w Polsce - pozycjonowanie
oferty komitetów wyborczych 156
3. Podsumowanie 160
Bibliografia 162
Rozdział IX. Wizualna kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2004 roku
(Małgorzata Janik-Wiszniowska, Robert Wiszniowski) 164
Wprowadzenie 164
1. Platforma Obywatelska 165
2. Liga Polskich Rodzin 167
3. Prawo i Sprawiedliwość 170
4. Samoobrona 173
5. Sojusz Lewicy Demokratycznej-Unia Pracy 176
6. Polskie Stronnictwo Ludowe 179
7. Unia Wolności 181
8. Socjaldemokracja Polska 184
9. Podsumowanie 186
Bibliografia 188