Dane szczegółowe książki

Wprowadzenie (Bogusława Dobek-Ostrowska) … 7
Rozdział I. Profesjonalizacja kampanii wyborczych we współczesnym świecie i jej konsekwencje (Bogusława Dobek-Ostrowska) … 11
1. Pojęcie profesjonalizacji komunikowania politycznego … 11
2. Kategoria zawodowych komunikatorów … 13
3. Rozwój konsultingu politycznego i jego konsekwencje … 18
4. Modele kampanii wyborczych ze względu na bazę organizacyjną … 24
4.1. Amerykański "wyjątek" … 24
4.2. Model zachodnioeuropejski … 27
4.3. Nowe demokracje … 29
5. Wnioski … 31
Bibliografia … 32
Rozdział II. Media masowe w amerykańskich wyborach prezydenckich w 2004 roku (Tomasz Płudowski) … 34
1. Amerykański system komunikowania politycznego … 34
2. Kampania 2004 r. w mediach … 36
3. Rola i wpływ mediów … 42
Bibliografia … 55
Rozdział III. Rola telewizji w wyborach. Przykład niemiecki (Zbigniew Oniszczuk) … 57
1. Naukowa analiza oddziaływania telewizji na wyborców w RFN-ie … 57
2. Obszary szczególnego wpływu telewizji na postawy wyborców … 63
3. Udział telewizji w kształtowaniu opinii wyborców podczas wyborów do Bundestagu w 2002 r … 67
4. Społeczny kontekst niemieckich wyborów w 2002 r … 71
Bibliografia … 74
Rozdział IV. Negatywna telewizyjna reklama polityczna. Doświadczenia amerykańskie i polskie (Marek Mazur) … 77
1. Negatywna reklama polityczna w telewizji - początki i próba zdefiniowania … 78
2. Funkcje reklamy negatywnej … 82
3. Oddziaływanie reklamy negatywnej … 87
4. Reklama negatywna - studia przypadków … 89
4.1. "Alternatywa" w kampanii 2001 r. … 89
4.2. Reklama negatywna przeciwko A. Kwaśniewskiemu w kampanii 2000 r … 91
5. Uwagi końcowe … 92
Bibliografia … 94
Rozdział V. Proces planowania strategii wyborczej. Studium przypadku (Dariusz Skrzypiński) … 96
1. Cel kampanii: zdobycie co najmniej 4 mandatów poselskich … 99
2. Grupy celowe kampanii: twardy i miękki elektorat AWS-u, miękkie elektoraty UW, ROP-u i PSL-u oraz wyborcy niezdecydowani … 100
2.1. Środki służące przejęciu wyborców UW … 100
2.2. Środki służące przejęciu wyborców ROP-u … 101
2.3. Środki służące przejęciu wyborców PSL-u … 102
2.4. Środki służące przejęciu wyborców niezdecydowanych … 102
3. Geografia wyborcza … 103
3.1. Taktyka w gminach objętych powodzią … 104
3.2. Taktyka w gminach nieobjętych powodzią … 104
3.3. Taktyka we Wrocławiu … 105
4. Promocja w obrębie określonych grup społecznych … 105
4.1. Promocja wśród kobiet … 106
4.2. Promocja wśród młodzieży … 106
4.3. Promocja wśród przedsiębiorców … 106
5. Komunikowanie polityczne … 109
5.1. Reklama drukowana … 109
5.2. Radio i telewizja … 110
Bibliografia … 113
Rozdział VI. Wizerunek polityczny jako element strategii wyborczej (Marek Jeziński) … 115
1. Autokreacja wizerunku w procesie komunikowania politycznego … 116
2. Wizerunek polityczny … 120
3. Typy wizerunków politycznych … 124
4. Uwagi końcowe … 129
Bibliografia … 131
Rozdział VII. Kampania zmarnowanych szans - polskie doświadczenia z wyborów do Parlamentu Europejskiego w 2004 roku (Mariusz Kolczyński) … 133
Bibliografia … 148
Rozdział VIII. Pozycjonowanie oferty politycznej na przykładzie wyborów do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2004 roku (Marzena Cichosz) … 149
1. Pozycjonowanie produktów na rynku wyborczym … 152
2. Kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego w Polsce - pozycjonowanie oferty komitetów wyborczych … 156
3. Podsumowanie … 160
Bibliografia … 162
Rozdział IX. Wizualna kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2004 roku (Małgorzata Janik-Wiszniowska, Robert Wiszniowski) … 164
Wprowadzenie … 164
1. Platforma Obywatelska … 165
2. Liga Polskich Rodzin … 167
3. Prawo i Sprawiedliwość … 170
4. Samoobrona … 173
5. Sojusz Lewicy Demokratycznej-Unia Pracy … 176
6. Polskie Stronnictwo Ludowe … 179
7. Unia Wolności … 181
8. Socjaldemokracja Polska … 184
9. Podsumowanie … 186
Bibliografia … 188