Dane szczegółowe książki
Strategie komunikowania politycznego / Kolczyński, Mariusz
Autorzy
Tytuł
Strategie komunikowania politycznego
Serie wydawnicze
Wydawnictwo
Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, 2008
Numer wydania
II
ISBN
9788322616567
Hasła przedmiotowe
Spis treści
pokaż spis treści
Wstęp 7
ROZDZIAŁ 1
Komunikowanie polityczne 15
ROZDZIAŁ 2
Strategie komunikowania politycznego 32
2.1. Polityczne strategie komunikacyjne — podstawowe pojęcia .... 32
2.2. Typologia politycznych strategii komunikacyjnych 43
ROZDZIAŁ 3
Polityczne strategie propagandowe 62
3.1. Wczesne strategie propagandowe w komunikowaniu politycznym . . 62
3.2. Nowoczesne strategie propagandy politycznej 70
3.3. Polityczne strategie propagandowe — teoretyczne założenia koncepcji oddziaływania propagandowego 79
ROZDZIAŁ 4
Geneza i rozwój koncepcji politycznego komunikowania marketin¬
gowego 111
4.1. Polityczne kampanie premodernizacyjne — w poszukiwaniu efektyw¬nej formuły komunikowania rynkowego 111
4.2. Kampanie polityczne ery telewizyjnej 126
4.3. Modernizacja/amerykanizacja kampanii politycznych w Europie . . 133
ROZDZIAŁ 5 Charakter przeobrażeń strategii komunikowania politycznego . . . 143
#6
ROZDZIAŁ 6
Polityczne kampanie komunikacyjne w ujęciu marketingowym. . . 157
6.1. Egzogenne czynniki warunkujące przebieg kampanii politycznych. . 161
6.1.1. Odbiorcy komunikowania politycznego jako podmiot rynkowy . 163
6.1.2. Środki masowego przekazu a polityczne komunikowanie marke¬tingowe 172
6.2. Endogenne czynniki warunkujące przebieg kampanii politycznych . 189
6.3. Etapy politycznej kampanii komunikacyjnej w ujęciu marketingowym 199
ROZDZIAŁ 7
Strategie politycznych kampanii komunikacyjnych zorientowanych
marketingowo 224
ROZDZIAŁ 8
Badania rynku politycznego - informacyjne podstawy strategii ko¬
munikacyjnych 241
8.1. Segmentacja rynku politycznego 262
ROZDZIAŁ 9
Kreowanie i pozycjonowanie oferty politycznej 268
9.1. Długookresowe rynkowe strategie komunikacyjne 268
9.1.1. Proces pozycjonowania indywidualnego i mieszanego - długo¬okresowe rynkowe strategie indywidualne 272
9.1.2. Długookresowe rynkowe strategie komunikacyjne zbiorowych aktorów politycznych 300
ROZDZIAŁ 10
Strategie komunikacyjne w kampaniach politycznych - strategie
krótkookresowe (limitowane czasowo) 322
10.1. Tradycyjne (bezpośrednie) strategie komunikacyjne w kampaniach politycznych 329
10.2. Polityczne strategie komunikacyjne zorientowane na media masowe 336
10.2.1. Strategia komunikacyjna w mediach płatnych - polityczna strategia reklamowa 340
10.2.2. Medialne strategie komunikacyjne w czasie nieodpłatnym . 362
ROZDZIAŁ 11
Perspektywy rozwoju koncepcji strategicznego komunikowania politycz¬
nego 375
Bibliografia ... 387
Indeks osobowy . 403
Summary 409
Zusammenfassung 411
ROZDZIAŁ 1
Komunikowanie polityczne 15
ROZDZIAŁ 2
Strategie komunikowania politycznego 32
2.1. Polityczne strategie komunikacyjne — podstawowe pojęcia .... 32
2.2. Typologia politycznych strategii komunikacyjnych 43
ROZDZIAŁ 3
Polityczne strategie propagandowe 62
3.1. Wczesne strategie propagandowe w komunikowaniu politycznym . . 62
3.2. Nowoczesne strategie propagandy politycznej 70
3.3. Polityczne strategie propagandowe — teoretyczne założenia koncepcji oddziaływania propagandowego 79
ROZDZIAŁ 4
Geneza i rozwój koncepcji politycznego komunikowania marketin¬
gowego 111
4.1. Polityczne kampanie premodernizacyjne — w poszukiwaniu efektyw¬nej formuły komunikowania rynkowego 111
4.2. Kampanie polityczne ery telewizyjnej 126
4.3. Modernizacja/amerykanizacja kampanii politycznych w Europie . . 133
ROZDZIAŁ 5 Charakter przeobrażeń strategii komunikowania politycznego . . . 143
#6
ROZDZIAŁ 6
Polityczne kampanie komunikacyjne w ujęciu marketingowym. . . 157
6.1. Egzogenne czynniki warunkujące przebieg kampanii politycznych. . 161
6.1.1. Odbiorcy komunikowania politycznego jako podmiot rynkowy . 163
6.1.2. Środki masowego przekazu a polityczne komunikowanie marke¬tingowe 172
6.2. Endogenne czynniki warunkujące przebieg kampanii politycznych . 189
6.3. Etapy politycznej kampanii komunikacyjnej w ujęciu marketingowym 199
ROZDZIAŁ 7
Strategie politycznych kampanii komunikacyjnych zorientowanych
marketingowo 224
ROZDZIAŁ 8
Badania rynku politycznego - informacyjne podstawy strategii ko¬
munikacyjnych 241
8.1. Segmentacja rynku politycznego 262
ROZDZIAŁ 9
Kreowanie i pozycjonowanie oferty politycznej 268
9.1. Długookresowe rynkowe strategie komunikacyjne 268
9.1.1. Proces pozycjonowania indywidualnego i mieszanego - długo¬okresowe rynkowe strategie indywidualne 272
9.1.2. Długookresowe rynkowe strategie komunikacyjne zbiorowych aktorów politycznych 300
ROZDZIAŁ 10
Strategie komunikacyjne w kampaniach politycznych - strategie
krótkookresowe (limitowane czasowo) 322
10.1. Tradycyjne (bezpośrednie) strategie komunikacyjne w kampaniach politycznych 329
10.2. Polityczne strategie komunikacyjne zorientowane na media masowe 336
10.2.1. Strategia komunikacyjna w mediach płatnych - polityczna strategia reklamowa 340
10.2.2. Medialne strategie komunikacyjne w czasie nieodpłatnym . 362
ROZDZIAŁ 11
Perspektywy rozwoju koncepcji strategicznego komunikowania politycz¬
nego 375
Bibliografia ... 387
Indeks osobowy . 403
Summary 409
Zusammenfassung 411