Dane szczegółowe książki

Krótka historia reklamy (zamiast długiego wstępu) 7

I. Możliwości i ograniczenia reklamy 11
1. Czy reklama działa? 12
2. Czy można sprzedać produkt bez reklamy? 17
3. Kiedy reklama oznacza wyrzucenie pieniędzy w błoto 21
4. Prawno-etyczne ograniczenia reklamy 31
5. Marketing mix i zasada łańcucha 40

II. Skuteczność reklamy 57
1. Relacje między charakterem reklamy a sposobem dokonywania zakupów 58
2. Image marki a image samego (samej) siebie 63
3. Płeć produktu 67
4. Inne aspekty zasady dopasowania 71
5. Dla kogo ta reklama, czyli o ważności grupy docelowej 76
6. Humor w reklamie 81

III. Procesy poznawcze, czyli kiedy zauważamy i zapamiętujemy reklamę 91
1. Rola uwagi 92
2. Co człowiek widzi. Trzy reguły psychologii percepcji 97
3. Zapamiętać reklamę 103
4. Potęga wyobraźni 111
5. Język reklamy 115
6. Nastrój a odbiór reklamy 120
7. Jak duża reklama? 125

IV. Człowiek w reklamie 129
1. Kto na wizję 130
2. Wyglądać jak dziecko 135
3. Głupie, naiwne i czasami długonogie, czyli kobiety w reklamie 141
4. Człowiek stereotypowy 147
5. Co może (znany) człowiek 150

V. Kiedy klient kupuje? 155
1. Kupony, talony, bony 156
2. Skuteczna promocja, czyli o pewnym sposobie niewyrzucania pieniędzy w błoto 162
3. Przymus kupowania 165
4. Kiedy klient narzeka 170
5. Reputacja firmy - rzecz krucha i ulotna 172
6. Sztuczki domokrążców 176

Krótka historia psychologii (zamiast długiego zakończenia) 185
Bibliografia 187