Dane szczegółowe książki
Media na rynku: wprowadzenie do ekonomiki mediów / Kowalski, Tadeusz (1955-); Jung, Bohdan
Tytuł
Media na rynku: wprowadzenie do ekonomiki mediów
Serie wydawnicze
Wydawnictwo
Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, 2006
ISBN
8360501157; 9788360501153
Hasła przedmiotowe
Informacje dodatkowe
Książka bez numeracji stron
Spis treści
pokaż spis treści
Rozdział I. Tadeusz Kowalski
Wprowadzenie 7
1. Przedmiot ekonomiki mediów 9
2. Media w gospodarce 17 .• ;
3. Firmy i produkcje medialne 19 u?'
4. Formy rynków medialnych 24
5. Dobra medialne 27 ?:'?:?
6. Badania w zakresie ekonomiki mediów 32
7. Bibliografia 34
*?'..' - ?:?. •? r'-'-^u ?????< r
Rozdziału. Tadeusz Kowalski . ?••'- •
Firmy medialne 36
1. Medialny łańcuch wartości 44
2. Strategie firm medialnych 47
3. Korzyści ekspansji 54 .\ •???;'•
4. Bibliografia 62
Rozdział III. Tadeusz Kowalski
Media i reklama 64 ; • >?
1. Reklama i ekonomia 67 • ?: - ',->r i->r.: •:
2. Reklama i firmy medialne 83
3. Media jako środek przekazu reklam 85
4. Efektywność reklamy medialnej 93
5. Bibliografia 97
\
Rozdział IV. Tadeusz Kowalski
Prasa codzienna - rozwój w cieniu nowych technologii 100
1. Rynek dzienników na świecie i w Europie 101
2. Rynek dzienników w Polsce 110
3. Dzienniki jako dobro ekonomiczne i rynkowe 116
4. Zagrożenia i szansę 133
5. Bibliografia 135
1.
Media na rynku
Rozdział V. Tadeusz Kowalski
Czasopisma - esencja różnorodności 138
1. Charakterystyka ekonomiczna i rynkowa 147
2. Bibliografia 173
Rozdział VI. Tadeusz Kowalski
Radio czy podcasting? 175
1. Charakterystyka rynkowa i ekonomiczna radia 178
2. Bibliografia 201
Rozdział VII. Tadeusz Kowalski
Telewizja 202
1. Telewizja jako dobro ekonomiczne i przedsiębiorstwo 204
2. Niedoskonałość rynku telewizji 235
3. Produkcja telewizyjna 237
4. Technologie dystrybucji 242
5. Bibliografia 243
Rozdział VIII. Bohdan Jung
Nowe technologie w mediach 246
1. Ewolucja światowego rynku rozrywki i mediów 247
2. Nowe technologie medialne i multimedialność 249
3. Telewizja cyfrowa czy komputer - spór o supermedium przyszłości 255
4. Nowi konsumenci i nowe sposoby posługiwania się mediami? 261
5. Co po internecie i mediach cyfrowych? 273
6. Bibliografia 279
Indeks 282
Wprowadzenie 7
1. Przedmiot ekonomiki mediów 9
2. Media w gospodarce 17 .• ;
3. Firmy i produkcje medialne 19 u?'
4. Formy rynków medialnych 24
5. Dobra medialne 27 ?:'?:?
6. Badania w zakresie ekonomiki mediów 32
7. Bibliografia 34
*?'..' - ?:?. •? r'-'-^u ?????< r
Rozdziału. Tadeusz Kowalski . ?••'- •
Firmy medialne 36
1. Medialny łańcuch wartości 44
2. Strategie firm medialnych 47
3. Korzyści ekspansji 54 .\ •???;'•
4. Bibliografia 62
Rozdział III. Tadeusz Kowalski
Media i reklama 64 ; • >?
1. Reklama i ekonomia 67 • ?: - ',->r i->r.: •:
2. Reklama i firmy medialne 83
3. Media jako środek przekazu reklam 85
4. Efektywność reklamy medialnej 93
5. Bibliografia 97
\
Rozdział IV. Tadeusz Kowalski
Prasa codzienna - rozwój w cieniu nowych technologii 100
1. Rynek dzienników na świecie i w Europie 101
2. Rynek dzienników w Polsce 110
3. Dzienniki jako dobro ekonomiczne i rynkowe 116
4. Zagrożenia i szansę 133
5. Bibliografia 135
1.
Media na rynku
Rozdział V. Tadeusz Kowalski
Czasopisma - esencja różnorodności 138
1. Charakterystyka ekonomiczna i rynkowa 147
2. Bibliografia 173
Rozdział VI. Tadeusz Kowalski
Radio czy podcasting? 175
1. Charakterystyka rynkowa i ekonomiczna radia 178
2. Bibliografia 201
Rozdział VII. Tadeusz Kowalski
Telewizja 202
1. Telewizja jako dobro ekonomiczne i przedsiębiorstwo 204
2. Niedoskonałość rynku telewizji 235
3. Produkcja telewizyjna 237
4. Technologie dystrybucji 242
5. Bibliografia 243
Rozdział VIII. Bohdan Jung
Nowe technologie w mediach 246
1. Ewolucja światowego rynku rozrywki i mediów 247
2. Nowe technologie medialne i multimedialność 249
3. Telewizja cyfrowa czy komputer - spór o supermedium przyszłości 255
4. Nowi konsumenci i nowe sposoby posługiwania się mediami? 261
5. Co po internecie i mediach cyfrowych? 273
6. Bibliografia 279
Indeks 282