Dane szczegółowe książki
Czym jest marketing? / Silk, Alvin J; Zdziemborska, Anna
Tytuł
Czym jest marketing?
Tytuł oryginału
What is marketing?, 2006
Wydawnictwo
Poznań: Dom Wydawniczy "Rebis", 2008
ISBN
978-83-7510-063-1
Hasła przedmiotowe
Informacje dodatkowe
Stron 237
Bibliografia. przy rozdziałach, Indeks.
Spis treści
pokaż spis treści
Wprowadzenie..............7
Część I. Analizowanie szans marketingowych .... 13
1. Strategia marketingowa..........15
Aneks do rozdziału 1. Podstawowe obliczenia matematyczne
w marketingu............. 51
2. Zrozumienie zachowań konsumenta.......65
Część II. Opracowywanie strategii marketingowych . . 103
3. Segmentacja rynku, wybór rynków docelowych i pozycjonowanie ............... 105
4. Polityka produktu............ 117
Aneks do rozdziału 4. Wycena marki...... 133
5. Wchodzenie na rynek........... 137
6. Komunikacja i promocje marketingowe...... 157
7. Ustalanie optymalnej ceny......... 175
Część III. Wdrażanie strategii marketingowych . . . 195
8. Sprzedaż osobista i zarządzanie sprzedażą.....197
9. Zarządzanie klientami...........215
Indeks................229
Część I. Analizowanie szans marketingowych .... 13
1. Strategia marketingowa..........15
Aneks do rozdziału 1. Podstawowe obliczenia matematyczne
w marketingu............. 51
2. Zrozumienie zachowań konsumenta.......65
Część II. Opracowywanie strategii marketingowych . . 103
3. Segmentacja rynku, wybór rynków docelowych i pozycjonowanie ............... 105
4. Polityka produktu............ 117
Aneks do rozdziału 4. Wycena marki...... 133
5. Wchodzenie na rynek........... 137
6. Komunikacja i promocje marketingowe...... 157
7. Ustalanie optymalnej ceny......... 175
Część III. Wdrażanie strategii marketingowych . . . 195
8. Sprzedaż osobista i zarządzanie sprzedażą.....197
9. Zarządzanie klientami...........215
Indeks................229